Анализ рекламной
кампании и оценка ее эффективности – неотъемлемая часть маркетинговых исследований.
Фирма прилагает усилия по формированию имиджа всегда с одной
целью - создать соответствующее впечатление о себе. При этом
самый простой и распространенный способ это работа со СМИ -
реклама. Особенно актуален данный способ изучения фирмы по
той простой причине, что заказчик фактически диктует
исполнителю что нужно делать а иногда и как нужно делать.
Соответственно анализ рекламной кампании фирмы может дать
почву для размышлений. Обычно при комплексном анализе
рекламной кампании уделяют внимание следующим пунктам:
кто занимается рекламой (сама фирма или рекламное
агентство, если агентство то какое - известное или нет)
насколько активна и обширна рекламная компания
какова структура рекламы (обычная реклама, скрытая
реклама, благотворительность, участие в политических
движениях и партиях ) это показатель устремлений фирмы (и ее
руководства) и показатель экономической базы
наличие разного рода "ляпов" в рекламном продукте (их
изучение и анализ могут навести на интересные выводы)
как часто употребляется однородная информация в разных
рекламных продуктах одной и той же фирмы (чем чаще на что то
обращают внимание тем ниже вероятность правдивости этой
информации)
определения рабочего алгоритма рекламной
кампании -
предполагаемого поведения аудитории (по замыслу создателей)
после обработки рекламой
на кого направлена реклама (на какой социальный слой),
каков конкретный профиль аудитории - определяются по
задействованным в рекламе образам, намекам на реального
персонажа (какими речевыми элементами пользуются персонажи:
фразеология, ключевые слова, обороты… т.е. на кого похож, а
соответственно с кем по замыслу создателей ассоциируется
данный персонаж), а исходя из сравнения рекламного
предложения, аудитории и используемых методик воздействия
строятся выводы о истинной цели рекламодателя.
Наиболее простой и в то же время достаточно эффективный
метод анализа рекламной кампании это так называемый контент-анализ. Его суть заключается в выявлении конкретных
смысловых единиц и подсчете частоты их появления.
Выполняется такой анализ в несколько этапов:
Определение направления поиска, т.е. какие смысловые
единицы нужно искать. Это то, что вы хотите продиагностировать, иначе говоря оперативные версии или
гипотезы: личностные качества лидера, стратегия фирмы,
скрываемый негатив, девизы, лозунги, социальная
принадлежность и т.п. Далее составляется список этих
смысловых единиц (поле поиска).
Выявление индикаторов - способов оформления смысловых
единиц языковыми методами. Это могут быть отдельные слова,
фразы, обороты, элементы сленга. Индикаторы вписываются
рядом со своей смысловой единицей. Далее выбирается единица
измерения: частота употребления смысловых единиц, число
занимаемых строк, площадь газетной полосы, длительность
вещания… Проделанная работа есть ни что иное как система
правил анализа рекламной информации.
Собственно анализ. Подсчет и выводы о вероятности того или
иного отклонения можно вручную, но удобнее с помощью
программ полнотекстового поиска.
Такое изучение рекламы дает достаточное количество
информации об устремлениях рекламодателя, задействованных
методах, факторах риска и тому подобных моментах.
Специалисты нашей кампании
имеют большой опыт в проведении анализа
рекламных кампаний своих заказчиков или их конкурентов. Если вам необходимо выполнить
анализ эффективности рекламной кампании - обратитесь к нам,
используя контактную информацию.
Звоните, мы поможем!
